Knapp zwei Drittel der Deutschen, additionally ca. 52,7 Millionen, sind on-line. Ganz klar: Das net ist aus der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Ebenso wenig wie sein erfolgreichstes type namens fb, das inzwischen sogar Google in der Verweildauer überholt hat. fb ist bereits sieben Jahre nach seiner Gründung weltweit zur wichtigsten Kommunikationsplattform im web geworden. Über Jahrzehnte hinweg waren es die Massenmedien, die über die Auswahl der Nachrichten entschieden haben und sie verbreiteten. Aber die Spielregeln in der digitalen Welt sind andere geworden. Auf fb entscheidet nicht der Kommunikator darüber, wie oft seine Nachricht angezeigt wird, sondern die Masse der person selbst. Wie die Medienunternehmen mit diesen veränderten Strukturen umgehen sollen, wird seit einiger Zeit stark diskutiert. Aus diesem Grunde lautet die Forschungsfrage dieser Studie, welche Faktoren bei den Postings der untersuchten Jugendradiosender auf fb eine Steigerung der Beteiligung ihrer fanatics auslösen. Es wird daher untersucht, welche bewährten theoretischen Ansätze, wie beispielweise die Nachrichtenwertforschung noch gültig sind und inwiefern sie sich mit Theorien des viralen Marketings und dem kognitionspsychologischen Ansatz der memetischen set off ergänzen lassen. Dazu wurden die Fanseiten von sechs Jugendradiosendern in Deutschland untersucht, denen zwischen 30.000 und knapp 200.000 enthusiasts folgen. Da es bisher keine ähnlich angelegte Forschung in diesem Untersuchungsfeld gab, wurden zunächst Leitfadengespräche mit sechs ausgewählten Sendern geführt: 1LIVE, MDR bounce, DASDING, bigFM, JAMFM und sunshine stay. Sie geben Aufschluss über Ziele, Strategie und Arbeitsweise auf fb. Von jedem der Sender wurden dann a hundred Postings analysiert und mit der Zahl der Reaktionen ihrer person verglichen. Das Resultat beweist, dass sich die Wichtigkeit der Nachrichtenfaktoren bei fb deutlich von anderen Medien unterscheidet und etablierte Annahmen, wie die Additivitätshypothese von Galtung & Ruge für die sozialen Netzwerke kaum noch Gültigkeit besitzen. Um einen Mehrwert für Medienunternehmen zu bieten wurden daraus konkrete Empfehlungen abgeleitet. Sie sollen ein Gefühl dafür geben, wie weit die Vorstellungen von Usern und Sendern teilweise auseinander gehen und used to be guy tun kann, um sich besser auf die Wünsche seiner lovers einzustellen.